Madeindreams
Images by Delfino Sisto Legnani per Madeindreams©
madeindreams – Innovation Design Consultancy, con sede a Tokyo e Milano, ha inaugurato da poco la sua nuova sede milanese in corso Sempione 9. L’agenzia, guidata da Eric Bevilacqua e Federico Giuliano, si compone di 32 talenti con vocazione trasversale: strategy, product e brand design, product engineering.
L’innovazione avant-garde di Madeindreams parte proprio dall’idea di condividere con il mondo il repertorio di prodotti di uso quotidiano e industriale – telefoni, radiatori, caloriferi, calzature di sicurezza sul lavoro – ma anche identity branding e autovetture – solitamente promossi durante le Design Week.
MID unisce, con la sua hub di cervelli, uno studio ingegneristico con l’attenzione per il design. “Essere designer significa saper impiegare le proprie capacità creative con pragmatismo” dice il testo nella sezione Cable.
Per loro e per l’Opening nuova sede, abbiamo creato un progetto food che comprendesse questa visione geek del design con le forme della tangibilità.
Nel bellissimo spazio a disposizione abbiamo realizzato ciò che Edward R. Tufte raccontava nel suo The Visual Display of Quantitative Information:
show the data
tell the truth
help the viewer think about the information rather than the design
Abbiamo guardato ai dati, su cui l’agenzia si basa per le sue creazioni, ispirandoci un po’ alle torte di Martì Guixè: un mondo strategico di percentuali edibili rappresentate da pie-charts di pan di Spagna a settori ricoperti di ganaches colorate, issati su alzatine di diverse altezze realizzate ad hoc. Alle pareti, istogrammi di cialde croccanti e grafici a barre con tanti biscotti glassati, da staccare, scartare e gustare. Per poi immergersi, attraverso il sogno, l’anima creativa di madeindreams, in un passaggio di meringhe, marshmellows, pop corn e nuvole di biscotto con glassa di zucchero appese e da accalappiare tagliando una cordicella: tutto fatto a mano per noi da Natascia Fenoglio. Infine la “Concretezza” del food di Mama formaggi di malga, buonissimo prosciutto tagliato a mano, marmellata di peperoni e zenzero, Pecorino di Sardegna e il fresco decotto di zenzero e cannella.
Tantissime le persone arrivate in studio. Non è rimasto nemmeno un biscotto!
All’evento, curato da PS Federica Sala e Michela Pelizzari, seguiranno una serie di incontri su design, tecnologia e scienze umane.
Ecco il video dell’Open Studio MadeInDreams!
Riprese e montaggio: Giorgia Benazzo
